Образовательная платформа
Изображение для плашки ЧП Участвует в распродаже Скидка 10%
действует 0 днів 00:00:00

Программа развития профессиональных навыков

Профессия Директор по маркетингу

Профессия Директор по маркетингу

Практический курс по стратегическим навыкам:

- разработка маркетинговых стратегий;
- управление бюджетами и командами;
- выстраивание комплексной системы маркетинга.

Кому будет полезен курс

  • Маркетологам, планирующим карьерный рост

    Маркетологам, планирующим карьерный рост

    Научитесь разрабатывать комплексную стратегию и  управлять отделом маркетинга.

    Расширите знания и навыки и сможете претендовать на более высокую должность.

  • Руководителям отдела маркетинга

    Руководителям отдела маркетинга

    Сможете эффективнее управлять маркетинговой стратегией, бюджетами и сотрудниками.

    Получите новые компетенции и сможете претендовать на должность директора по маркетингу.

  • Директорам по маркетингу в малом и среднем бизнесе

    Директорам по маркетингу в малом и среднем бизнесе

    Разберётесь в специфике маркетинга больших компаний и узнаете, как эффективно управлять бюджетами.

    Сможете решать масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных компаниях.

Програма

Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.

  • 32 тематических модуля
  • 183 онлайн-урока

Исследования и анализ

  1. Роль директора по маркетингу

      1. Маркетинг: деятельность, процесс, концепция, искусство.
      2. Маркетинг в системе бизнеса.
      3. Навыки и компетенции успешного директора по маркетингу.
  2. Исследования и анализ

      1. Внешние и внутренние источники данных.
      2. Качественные исследования.
      3. Гайд качественного исследования, проективные методики.
      4. Анализ результатов качественных исследований.
  3. Количественные исследования

      1. Базовые понятия.
      2. Ключевые методы и виды количественных исследований.
      3. Анализ результатов количественных исследований.
  4. Работа с агентствами и сотрудниками

      1. Инхаус или аутсорс.
      2. Выбор подрядчиков и основы эффективного взаимодействия.
  5. Сегментирование аудитории

      1. Современный подход к понятию «целевая аудитория».
      2. Сегментирование базы.
      3. Позиционирование бизнеса на сегмент ЦА: подход предпринимателя.
  6. Анализ рынка

      1. Оценка ёмкости рынка.
      2. Анализ рынка: текущий и потенциальный объём, выбор ниши.
      3. Анализ конкурентов.
      4. Стратегия работы с конкурентами.
  7. Обработка и анализ собранных данных

      1. Презентация ≠ данные.
      2. Хорошие и плохие графики.
      3. Дизайн: красота или удобство.
      4. Правда, ложь и визуализация данных.

Планирование и разработка маркетинговой стратегии

  1. Стратегический маркетинг

      1. Введение в стратегию.
      2. Обзор базовых стратегий.
      3. От бизнес-стратегии — к маркетинговой стратегии.
      4. Разработка стратегии. Целеполагание.
      5. Анализ внешней среды.
      6. Анализ внутренней среды.
  2. Клиентский опыт

      1. Что такое карта пути клиента (CJM).
      2. Проведение интервью.
      3. Выгрузка данных из CJM.
      4. Интерпретация результатов.
  3. Бренд

      1. Бренд и его практический смысл.
      2. Создание бренда и управление им.
      3. Формирование фирменного стиля.
      4. Частые ошибки в работе с брендингом.
  4. Коммуникационная стратегия

      1. Основы коммуникационной стратегии.
      2. Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ.
      3. Коммуникационные цели и KPI.
      4. Ключевые сообщения.
      5. Каналы коммуникации.
      6. Инструменты и Action plan.
      7. Карта рисков и антикризис.
  5. Бизнес-модели

      1. Создание бизнес-моделей и роль директора по маркетингу.
      2. Основные типы бизнес-моделей.
      3. Постоянные и переменные затраты бизнес-моделей.
      4. Доходы с учётом основных маркетинговых показателей.
      5. Бизнес-модели и ценностные предложения для целевой аудитории.
  6. Финансовое планирование

      1. Основные документы финансовой отчётности (P&L, CF).
      2. Финансовый план и защита бюджета.
      3. Бюджетирование маркетинга: структура, принципы, корпоративное финансовое планирование.
      4. UNIT-экономика.
      5. Эффективность маркетинговых инвестиций/расчёт ROI.
      6. Распределение маркетингового бюджета.
  7. Ресурсный менеджмент

      1. Ресурсное планирование.
      2. Коммуникация и риск-менеджмент.
      3. Использование онлайн-сервисов при совместной работе.
  8. Ценностное предложение, MVP и тестирование

      1. Ценностное предложение: типы и примеры.
      2. Виды MVP.
      3. Тестирование гипотез.

Реализация стратегии и управление

  1. Управление каналами маркетинга и продаж

      1. Воронка продаж и верхнеуровневые KPI на основе стратегии. Интеграция с отделом продаж.
      2. Выбор каналов коммуникации под разные цели.
      3. Расчёт стоимости привлечения аудитории.
      4. Выбор инструментов маркетинга.
      5. Модели атрибуции и сочетания каналов.
      6. Маркетинг-микс.
  2. Реализация бренд-стратегии

      1. Бренд-аналитика.
      2. Управление командой и ресурсами.
      3. Основные ошибки в бренд-маркетинге.
  3. Реализация коммуникационной стратегии

      1. Инструменты для взаимодействия с прессой и как дружить с журналистами.
      2. Инфоповоды и быстрая коммуникация.
      3. Пресс-клиппинг и мониторинг публикаций в СМИ.
      4. Мониторинг социальных сетей.
      5. Мониторинг выдачи — SERM.
      6. ORM.
      7. Спецпроекты.
      8. Организация собственных мероприятий.
      9. Участие в офлайн-мероприятиях.
      10. Работа с контентом: блоги, бренд-медиа.
      11. Как рассчитать эффективность PR в компании.
  4. Финансы

      1. Финансовый мониторинг.
      2. Отчётность в маркетинге.
      3. Контроль за расходом бюджета.
      4. Оптимизация бюджета.
  5. Работа с подрядчиками и агентствами

      1. Типы агентств.
      2. Поиск агентства или сотрудника в штат.
      3. Как брифовать агентство.
      4. Контроль и анализ результатов.
  6. Организационный дизайн

      1. Структура компании, взаимодействие сотрудников в компаниях разных типов.
      2. Подбор персонала в команду маркетинга. Роли и вакансии.
      3. Как искать сотрудников.
      4. Интервью и практикум.

Операционный маркетинг

  1. Аналитика данных

      1. Цели, KPI, данные.
      2. Data-driven-маркетинг.
      3. Постановка задач на работу с данными.
      4. Источники данных для службы маркетинга.
      5. Процесс сбора и хранения данных. Инструменты.
      6. Безопасность.
      7. Обработка и анализ. Методы и подходы в зависимости от целей.
      8. Постановка задачи аналитику на сбор отчёта.
  2. Визуализация данных

      1. Принципы визуализации.
      2. Советы по визуализации.
      3. Управленческие решения на основе дашбордов.
  3. Удержание и развитие клиентской базы

      1. Программы лояльности.
      2. Сбор и принципы использования клиентских данных.
      3. Сегментация и стратегия работы с сегментами.
      4. Персонализация и механики акций.
      5. Персональная коммуникация.
      6. Измерение эффективности коммуникаций.
      7. Виды и задачи CRM-систем.
  4. Внутренние коммуникации

      1. Коммуникации внутри команды.
      2. Инструменты для коммуникации между участниками команды.
      3. Коммуникации команды внутри компании.
  5. Взаимодействие с отделом продаж

      1. Зоны пересечения ответственности.
      2. Ценообразование и взаимодействие с отделом продаж.
      3. Взаимодействие с клиентами ToV.
      4. Партнёрские сети.
  6. Взаимодействие директора по маркетингу с сотрудниками отдела

      1. Портрет идеального директора по маркетингу.
      2. Эмоциональный интеллект (EQ) в управлении.
      3. Роли и психологические позиции в команде.
      4. Оценка специалистов.
      5. Адаптация сотрудников.
      6. Обратная связь сотрудникам.
      7. Увольнение сотрудника.
  7. Взаимодействие с топ-менеджерами и акционерами

      1. Согласованность целей и стратегии.
      2. Принцип открытости и доступности данных.
      3. Регулярная отчётность.
      4. Ограничение влияния.
      5. Тренинг по переговорам.

Траектория личностного развития

  1. Профессиональная траектория

      1. Карьерное развитие.
      2. Тренды рынка и сферы: знать, следить, соответствовать.
      3. Построение плана карьерного развития.
  2. Нетворкинг

      1. Как нарабатывать правильный круг контактов.
      2. Персональный SMM: как вести свои соцсети.
      3. Успешная самопрезентация.
      4. Деловой гардероб.
      5. Тренинг по нетворкингу и самопрезентации.
  3. Выступления

      1. Подготовка к выступлениям и презентациям.
  4. Лидерство

      1. Типы лидерства. Основные качества лидера.
      2. Отличие менеджера от лидера.
      3. Стратегия лидера.
      4. Рефлексия для лидера.
      5. Ситуационное лидерство.
      6. Делегирование.
      7. Лидерство в разнице поколений.
      8. Управление конфликтами.
      9. Личный SWOT.
      10. Эмоциональный интеллект (EQ) и коммуникация.
      11. IQ и EQ. Техники управления.
      12. Методы развития EQ.
      13. Целеполагание.
      14. Определение ресурсов.
      15. Непрерывное образование.
      16. Тайм-менеджмент и оценка личной эффективности.
      17. Социальная ответственность — не только корпоративная.
      18. Стресс.
      19. Тренинг по конфликтам.
      20. Офлайн-встреча с HR-специалистом.

Дипломный проект

  • Разработка маркетинговой стратегии для бизнеса

    Разработка маркетинговой стратегии для бизнеса

    В команде с другими участниками курса вы создадите маркетинговую стратегию для реального заказчика.

    Участники работают над ней в течение курса: получают практические задания после каждого модуля и выполняют их в команде. В игровом формате команды проходят все этапы работы директора по маркетингу и его отдела.

Спикеры программы

Полина Бынова

Полина
Бынова

Директор по маркетингу в Ridero.ru

Директор по маркетингу в Ridero.ru. Независимый консультант по стратегии и маркетингу.

Ирина Каширина

Ирина
Каширина

Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям Mail.ru Group
Мария Белицкая

Мария
Белицкая

Директор по маркетингу Levi's в Восточном регионе
Галина Хатиашвили

Галина
Хатиашвили

Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica
Анна Скоробогатова

Анна
Скоробогатова

Генеральный директор фонда «Вера». Экс-руководитель отдела маркетинга в PwC
Наталия Спрогис

Наталия
Спрогис

UX Research Director в Mail.ru Group
Дмитрий Мысков

Дмитрий
Мысков

Исполнительный креативный директор Ogilvy Russia
Матвей Кардаш

Матвей
Кардаш

Директор по развитию Amo CRM
Мария Кристалинская

Мария
Кристалинская

Country Manager UK, idealo. Ex Director of Performance Marketing в Enote (Германия)
Аурика Виларди

Аурика
Виларди

Chief marketing officer в YCLIENTS, экс-директор по маркетингу в Selectel, iPort, Timeweb, Дом.ru
Алёна Артемьева

Алёна
Артемьева

Директор по аналитике в «Работа.ру»
Оксана Митягина

Оксана
Митягина

Руководитель отдела по работе с медиа и digital-агентствами в маркетинге в Jacobs Douwe Egberts
Арсений Уланов

Арсений
Уланов

Руководитель отдела CRM в Яндекс.Лавке
Татьяна Глушкова

Татьяна
Глушкова

Директор по исследованиям в Smartberry Research. Экс-директор департамента маркетинга «Русской медиагруппы»
Лилия Глазова

Лилия
Глазова

Генеральный директор PR News
Галина Белова

Галина
Белова

Экс коммерческий директор Adventum. Руководитель проекта «Данные для О2О аналитики, ритейл аудита, сегменты для рекламы»
Екатерина Ландырева

Екатерина
Ландырева

Лидер проекта по запуску первой корпоративной «Додо Пиццы» в Великобритании
Илья Ермолаев

Илья
Ермолаев

CEO deusem.ru. Ex Director of Marketing and Public Relations в компаниях Moscow Urban Forum и Open Innovations Forum
Светлана Ольшанская

Светлана
Ольшанская

Основатель агентства Smartberry Research
Марина Плигина

Марина
Плигина

Эксперт по финансам и бизнес-планированию. Экс финансовый директор «Открытой инвестиционной компании»
Вадим Рубан

Вадим
Рубан

Бизнес-тренер и коуч в Mind Gym. Экс-директор по персоналу в «Росатоме» и Coca-Cola
Юлия Карпова

Юлия
Карпова

Генеральный директор RealHR
Анна Соина

Анна
Соина

Директор по развитию в RealHR
Владислава Шмытикова

Владислава
Шмытикова

HR-директор в Stellar Labs. Психотерапевт
Сергей Филатов

Сергей
Филатов

Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.
Михаил Войтко

Михаил
Войтко

Старший проектный менеджер в Сбербанке
Юлия Герц

Юлия
Герц

Евангелист сервисов прокачки маркетинга Callibri

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

На вас чекають:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
  • возможность индивидуальных сессий с кураторами.

Помогаем с трудоустройством

Вас ждёт индивидуальная поддержка HR-специалиста. Вместе вы составите резюме, подготовите портфолио и разработаете карьерный план, который поможет найти работу быстрее. Сможете выбрать привлекательные вакансии и получите приоритет перед другими соискателями.

Чем вам поможет Центр карьеры:

  • Резюме

    Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

    Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

  • Индивидуальный карьерный план

    Расскажем, как начать и развивать карьеру

    Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

  • Партнерские вакансии

    Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

    У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

  • Оформление портфолио

    Поможем эффектно представить ваши проекты

    Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

  • Карьерные консультации

    Подготовим вас к старту карьеры

    Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Почему мы уверены в вашем трудоустройстве?

  • Определяем потребности рынка.

    Мы тщательно анализируем профессии, в которых помогаем с трудоустройством: опрашиваем специалистов, оцениваем вакансии, потребность в кандидатах и доступность профессии для новичков.

  • Даём качественные знания.

    Помогаем получить навыки, которые необходимы здесь и сейчас. Все спикеры — практикующие специалисты, а их знания востребованы на рынке.

  • Поддерживаем на старте карьеры.

    Наши консультанты контролируют каждый шаг на пути к вашей карьере. Они помогают избежать ошибок и спланировать профессиональный путь.

1300 пользователей Skillbox уже трудоустроились в 2021 году

  • 88% пользователей находят работу после обращения в ЦРК
  • 100% выходят в штат компании после стажировки
  • Александр Жигалов

    Александр Жигалов 23 года

    Студент Продюсер

  • Светлана Макарова

    Светлана Макарова 43 года

    Металлург Тестировщица

  • Любовь Потапкина

    Любовь Потапкина 30 лет

    Юрист Менеджер проектов

  • Михаил Булгаков

    Михаил Булгаков 32 года

    Тренер SEO-специалист

  • Валентина Котельникова

    Валентина Котельникова 30 лет

    Переводчица UX-дизайнер

  • Динара Хисметуллова

    Динара Хисметуллова 32 года

    Менеджер Дизайнер

  • Виктория Сержанова

    Виктория Сержанова 32 года

    Учёная Frontend-разработчица

Студенты, изменившие жизнь благодаря Skillbox

Объединяем специалистов и работодателей. Пользователям платформы помогаем найти вакансии и пройти собеседования. Компаниям подбираем лучших кандидатов.

Отзывы работодателей

  • Максим Зубцов

    Максим Зубцов

    директор по маркетингу в Checkroi

    Skillbox подбирают кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

  • Роман Горбачев

    Роман Горбачев

    основатель дизайн-студии «Логомашина»

    Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили — это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

  • Ольга Новодворская

    Ольга Новодворская

    HR BP в Nauka

    Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

  • Богдан Пилипенко

    Богдан Пилипенко

    аккаунт-менеджер в Appollo Digital

    Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Мероприятия для участников программы

  • Еженедельные закрытые воркшопы

    Пообщаетесь с коллегами и спикерами курса и заведёте полезные знакомства. Пока мероприятия проходят в Zoom, но с сентября планируется возобновление очных встреч в Москве. Участники из других городов смогут присутствовать на них онлайн: работать с куратором и решать задачи в своей онлайн-группе.

  • Персональные карьерные консультации

    Определите с консультантом цели своего профессионального развития, сделаете эффективное резюме и узнаете об особенностях собеседований на позицию директора по маркетингу.

  • Работа преподавателя

Як проходить навчання

  1. Слушаете лекции в записи

    Практические видеоуроки от ведущих экспертов.

    Слушаете лекции в записи
  2. Выполняете задания в команде

    Тьюторы помогают выполнять задания и готовиться к дипломной защите.

    Выполняете задания в команде
  3. Участвуете в воркшопах и тренингах

    Для участников будут организованы онлайн-группы.

    Участвуете в воркшопах и тренингах
  4. Защищайте итоговый проект

    Завершаете курс проработкой реального проекта и защищаете командой перед жюри.

    Защищайте итоговый проект

Чому ви навчитеся

  1. Управлять бюджетами

    Планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат на продвижение. Грамотно расходовать ресурсы компании и повышать рентабельность инвестиций в маркетинг.

  2. Выстраивать стратегию

    Составлять план продвижения для любого бизнеса, разрабатывать маркетинг-микс компании и развивать клиентскую базу. Искать точки роста и увеличивать прибыль компании.

  3. Оценивать эффективность

    Считать отдачу маркетинговых процессов и инструментов, измерять эффективность отдела и конкретных сотрудников. Принимать управленческие решения на основе точных данных и готовить стратегические прогнозы.

  4. Управлять командой

    Подбирать сильных специалистов, ставить задачи, оценить результат, мотивировать сотрудников. Успешно решать конфликтные ситуации, корректно проводить увольнения.

  5. Сотрудничать

    Взаимодействовать с другими отделами «без трения», строить эффективные коммуникации внутри компании на уровнях от смежных руководителей до акционеров.

  6. Развивать личный бренд и карьеру

    Планировать профессиональное развитие, находить полезные контакты. Без страха презентовать себя и выступать перед публикой.

Стоимость обучения

  • Рассрочка без переплат
  • 2 590 ₴ /міс
    • 62 157 ₴
    • 69 063 ₴
Изображение для плашки ЧП Участвует в распродаже Скидка 10%
действует 0 дня 00:00:00

Часто задаваемые вопросы

  • Как стать участником этой программы?

    Отправьте заявку на обучение, мы пришлём вам задание для оценки вашего уровня подготовки. Это нужно, чтобы убедиться, что все участники уверенно владеют основными маркетинговыми понятиями и процедурами. Ответьте на вопросы задания и отправьте назад с сопроводительным письмом. В нём расскажите про опыт работы в маркетинге. Мы рассмотрим вашу заявку в течение дня и обязательно ответим.
  • Когда начинаются занятия?

    Вы можете подать заявку на обучение в любой момент, но занятия начнутся, когда будет собрана ваша группа. Новые группы стартуют каждые два месяца.
  • Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?

    Большая часть занятий проходит онлайн, поэтому обычно с совмещением проблем не возникает. Вы можете учиться в удобном темпе, главное — уложиться в сроки курса.
  • Где проводятся офлайн-мероприятия?

    Офлайн-мероприятия проходят в Москве (во время карантина — удалённо в Zoom). . Для всех офлайн-встреч сохраняются записи, их можно смотреть, если нет возможности принять участие.
  • Сколько времени мне нужно будет уделять учёбе?

    В среднем участники программы занимаются от 4 до 6 часов в неделю. Этого достаточно, чтобы прослушать лекции и выполнить домашние задания. А ещё раз в 2 недели мы устраиваем воркшопы длительностью 4 часа.
  • Кто будет помогать мне в прохождении программы?

    Вас будет сопровождать в обучении целая команда: спикеры будут читать лекции и проводить воркшопы и тренинги, тьютор поможет с практическими заданиями, координатор — с организационными моментами.
  • Я смогу лично общаться со спикерами курса?

    Да, со спикерами вы сможете пообщаться на нетворкинговых мероприятиях: воркшопах, тренингах, лекциях. Они проводятся раз в 1-2 недели в зависимости от модуля обучения.
  • Кто такой тьютор и как с ним взаимодействовать?

    Тьютор — квалифицированный специалист с опытом работы в маркетинге, назначается каждой команде и сопровождает её в прохождении программы. Он проверяет практические задания и помогает готовить материалы к промежуточным защитам. Участники программы задают вопросы своему тьютору в Telegram-чате или на регулярных онлайн-встречах.
  • Я смогу познакомиться с коллегами из отрасли?

    Да, отличительная черта программы — нетворкинг, активное общение с одногруппниками, кураторами и спикерами курса. Происходит это на онлайн-встречах, воркшопах, тренингах и в специальных закрытых чатах курса.
  • Как будут проходить подготовка и защита диплома?

    Чтобы приступить к дипломному проекту, нужно выполнить все домашние задания курса. После этого команда получит тему и дипломного руководителя, который будет консультировать и помогать в работе над проектом.

    Защита диплома проходит в офисе Skillbox в Москве. Если у вас нет возможности приехать в Москву — мы проведём защиту онлайн.
  • Помогут ли мне с трудоустройством?

    Да, целый блок программы посвящён личностному развитию руководителя и построению карьерной траектории. В конце курса каждый участник примет участие в воркшопе по карьерному росту, а также получит консультацию рекрутера, который поможет составить резюме.

    Резюме останется в базе HR-агентства и участники, завершившие курс, могут рассматриваться на актуальные вакансии.
  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.